Oglaševanje zaradi svoje vseprisotnosti in sokreacije naše družbene realnosti nosi tudi družbeno odgovornost. Naročniki in ustvarjalci oglasov ter mediji, ki jih objavljajo se je morajo zavedati in v skladu s tem tudi delovati. Mnogi avtorji so se spopadli na tem področju, ko so skušali dognati ali je oglaševanje sploh potrebno in ali morda ne zavaja potrošnikov in v njih ustvarja lažne potrebe. Ko človek gleda te stvari z distance se mu zazdi, da se pravzaprav prerekajo o tem, kaj je bilo prej – kura ali jajce. Oziroma, če prevedem – izdelek ali potreba.
Arhiv Značk: oglaševanje
Na oglaševanju biznis stoji ali vloga oglaševanja v gospodarstvu
Ena od univerzalnih resnic tega sveta, ki jo je pognal v orbito slave Albert Einstein, je, da je vse relativno. Vse je stvar perspektive. Tako kot na vse druge stvari, je tudi na oglaševanje moč gledati pozitivno ali pa negativno. Ali pa nekako vmes, konec koncev. Beri naprej
Oglaševanje – definicije in vloge
Oglaševanje se je razvilo z množičnim trgom. Včasih so pač ljudje svoje izdelke prodajali oziroma izmenjevali s sovaščani in na trgu. Potem pa so v dolgih zimah izrezljali preveč lesenih konjičkov in jeseni so bile letine zelo dobre, pa je bilo izdelkov preveč in lokalni trg se je zasitil. Začeli so ustvarjati in vstopati na večje trge, kjer osebni stik ponudnika in potrošnika ni bil vedno mogoč. Takrat je vstopilo oglaševanje, ki je nadomestilo potrebo po soočanju z vsakim kupcem posebej.
Beri naprej
Oglaševanje, promocija, propaganda
Tri besede z na prvi pogled istim pomenom. Ki pa se razlikujejo.
Oglaševanje izhaja iz latinskega glagola ADVERTO, ki pomeni usmeriti pozornost k nečemu.
Promocija izhaja iz glagola PROMUOVERE, ki pomeni v latinščini pomikati naprej, promovirati. Je neposredna oblika prepričevanja, usmerjena k nakupu izdelka. Bolj kot lastnosti izdelka namreč poudarja zunanje spodbude. Po Rossitru in Percyju je razlika med oglaševanjem in promocijo v tem, da oglaševanje ne spodbudi toliko konkretne akcije kot promocija.
Propaganda izvira iz latinskega glagola PROPAGO-ARE, ki pomeni širiti nauk. Prav zaradi tega ima pogosto politično konotacijo. Izraz je bil prvič uporabljen leta 1622, ko si je Cerkev na misijonskem kolegiju v Haagu po protestantizmu želela zvišati ceno.
Oglašuje se največkrat izdelke in storitve, promovira se poleg izdelkov in storitev tudi ljudi, medtem, ko propaganda vključuje vse troje + prepričanja, ideje, ideologije … dokler ne zmanjka domišljije ?