Z izborom pravega termina so vedno težave. En avtor uporablja tega, drug drugega … Oba sta seveda trdno prepričana, da imata prav in se jima zdi raba katerega koli drugega izraza absurdna. Tudi v primeru prikritega oglaševanja oz. hibridnih sporočil.
Borut Zajc in Franci Zavrl sicer zagovarjata termin prikrito oglaševanje, vendar nikjer posebej ne pišeta o tem, kateri je najbolj primeren. O tem ima veliko več povedati Zlatko Jančič, ki meni, da hibridna sporočila zmotno uvrščamo v okvir prikritega oglaševanja. Beri naprej
Kam sodi prikrito oglaševanje? Je del odnosov z javnostmi, oglaševanja ali novinarstva? Vse tri stroke se ga otepajo. Ker ga nobena nima za svojega, sta tudi zakonodaja in samoregulacija, ki naj bi urejali ta problem, na tem področju pomanjkljivi.